O acompanhamento de conversões pode ajudar você a entender quais ações seu público-alvo realiza em seu site depois de interagir com seu anúncio. Isso vai ajudar:
- Avalie o desempenho da sua campanha
Você descobrirá quais palavras-chave, anúncios e campanhas motivam o público a realizar as ações alvas e relevantes para o seu negócio. Isso ajudará você a avaliar seu ROI e decidir como alocar seu orçamento de publicidade.
2. Use estratégias de lances inteligentes para otimizar automaticamente suas campanhas
As estratégias de lances inteligentes incluem:
- "Conversões máximas",
- "Valor máximo de conversão",
- "CPA alvo",
- "ROI alvo da publicidade paga."
Os algoritmos para essas estratégias são baseados em dados sobre o comportamento de um grande número de usuários. O sistema prevê quando é mais provável que ocorra uma conversão e, dependendo disso, reduz ou aumenta os lances.
3. Rastreie o caminho de conversão de um usuário nos dispositivos
Você poderá rastrear estatísticas sobre conversões de usuários que clicaram no anúncio em um navegador ou dispositivo e fizeram a conversão em outro. Essas estatísticas são exibidas nos relatórios do Google Ads na coluna "Todas as conversões".
Existem 3 maneiras de rastrear conversões:
1. Google Tag manager
Permite que você receba dados sobre as ações de conversão que os visitantes do site realizam após clicar no seu anúncio Google Ads.
Cada ação é enviada para sua conta do Google Ads em até 3 horas. O sistema também registra as ações de conversão que não foram realizadas imediatamente após a interação com o anúncio do Google Ads.
Por exemplo, se um usuário foi a um site do Google Ads, depois foi ao Facebook e realizou uma ação de conversão, a conversão será atribuída ao Google Ads. As ações realizadas ao mudar de outras fontes sem a participação do Google Ads não são rastreadas.
Como configurar o rastreamento de conversões Google Ads
2. Com Google Analytics
Permite receber relatórios detalhados sobre o comportamento dos visitantes do site. Por exemplo, com a ajuda de tais relatórios, você pode obter dados sobre:
- ações-conversões de diferentes canais,
- dados demográficos dos visitantes,
- tempo gasto no site, etc.
Se você escolher esse método de rastreamento, muito provável que você poderá obter menos dados para otimização das suas campanhas. Isso ocorre porque apenas as ações de conversão atribuídas ao Google Ads pelo último clique indireto entrarão nos dados da conta Google Ads. O restante das conversões não é passado para o Google Ads.
Por exemplo, se um usuário foi para um site a partir de um anúncio do Google Ads,depois entrou no Facebook e só então realizou uma ação de conversão, a conversão será atribuída ao Facebook. Essa conversão não entrará nos dados do Google Ads com um passo no caminho do seu usuário para o site.
Além disso, as ações de conversão do Google Analytics são transferidas para o Google Ads por mais tempo - em 12 horas.
Mas, com esse tipo de rastreamento, você pode obter mais informações sobre os visitantes do site. Isso é útil para configurar campanhas para um público que já esteve no site, ou seja, para remarketing.
Como configurar o rastreamento de dados com Google Analytics
3. Usando a tag do Google Ads e usando o Google Analytics - recomendamos este método
Nesse caso, as conversões obtidas com a tag do Google Ads podem ser usadas para otimizar campanhas, e os dados obtidos do Google Analytics podem ser usados para configurar o remarketing e uma análise mais detalhada dos eventos do site.
Se você escolher esse método, desative a importação de dados de conversão do Google Analytics para o Google Ads para que os dados no Google Ads não sejam duplicados.