Ao adicionar palavras-chave negativas às suas campanhas de Search e no Google Display Network, você previne que seus anúncios apareçam em buscas irrelevantes e, com isso, você pode focar apenas nas palavras-chave que são realmente necessárias.
Se você ainda não faz uso das palavras-chave negativas, a primeira coisa que irá notar em suas campanhas será que os cliques virão de pessoas fora do seu público, além de que, depois disso, o CTR irá cair.
No Google Ads, é possível adicionar palavras-chave negativas nos seguintes níveis:
- Campanhas de publicidade
- Grupos de anúncios
Como adicionar palavras-chave negativas:
- Entre na sua conta do Google Ads
- Clique em “Palavras-chave” no menu à esquerda
- Clique em “Palavras-chave negativas”
- Clique no botão do sinal de adição (+)
Você tem a opção de adicionar novas palavras-chave, uma nova lista de palavras-chave negativas ou, ainda, usar uma palavra-chave já existente, o que é um fator muito conveniente.
Além disso, ao trabalhar com palavras-chave negativas no Ads, vale lembrar os seguintes aspectos:
- As palavras negativas funcionam de maneira diferente das positivas. A principal diferença é que a ferramenta não irá automaticamente subtrair todas as variações da palavra negativa, então você precisa adicionar sinônimos, assim como variações no singular e plural e considerar eventuais erros de escrita, entre outros fatores.
- No Google Ads, é possível remover frases assim como simples palavras. Tenha em mente que, nesse caso, apenas termos que incluam a frase inteira serão excluídos. Por exemplo, ao adicionar a palavra-chave negativa “Baixar drivers” e os usuários procurarem por “Laptop Acer drivers” ou “Acer Laptop download”, os anúncios não serão exibidos.
- No Ads, a prioridade das palavras negativas é maior do que as das demais palavras-chave. Ao adicionar a palavra-chave negativa “Paris”, o anúncio não será exibido em buscas como “Comprar iPhone em Paris”, mesmo que você tenha configurado as palavras-chave “positivas” de “Comprar iPhone em Paris”.