Подбор ключевых фраз в Google Ads
Какие ключевые фразы использовать
Что такое ключевые фразы
Это запросы пользователей, в ответ на которые поисковые системы показывают рекламные объявления.
В рекламе в сетях ключевые слова нужны для того, чтобы система показывала ваши объявления на подходящих площадках.
Ключевые слова бывают:
- высокочастотными (от 1000 запросов в месяц);
- среднечастотными (1000-300 запросов);
- низкочастотными (менее 300).
Частотность запроса во многом зависит от ширины его охвата. Например, запрос «купить диван» будет обладать высокой частотностью, а у запроса «купить зеленый диван в клеточку» частотность будет гораздо ниже.
Как подобрать ключевые фразы
Для начала подумайте, какие слова пользователь введет в строку поиска, чтобы найти вашу услугу или продукт, и составьте список.
В него стоит добавить:
- однокоренные слова («рамы из дерева» и «деревянные рамы»);
- синонимы и близкие по смыслу слова («вьетнамки» и «сланцы»);
- транслитерацию («Bork» и «Борк»);
- сленг и профессиональные термины («пассатижи» и «плоскогубцы»);
- редкие опечатки и ошибки.
Учитывайте особенности своего бизнеса: если вы рекламируете множество товаров и услуг, ключи понадобятся для каждого торгового предложения.
Подбор ключевых фраз для Google Ads
В Ads подбор ключей осуществляется с помощью Планировщика ключевых слов («Keywords Planner»). Обратите внимание, что для доступа к этому сервису требуется аккаунт в Google Ads.
Гибкие настройки Планировщика позволяют найти варианты ключевых слов, которые можно добавить в новые и существующие кампании. Кроме того, инструмент может подсказать низкочастотные ключевые слова с высокой вероятностью конверсии.
Планировщик показывает не только частотность запросов в месяц, но и уровень конкуренции по данному запросу и рекомендованную ставку за показ.
Какие ключевые фразы использовать
Если вы создаете рекламную кампанию в поиске, старайтесь использовать запросы с невысокой частотностью, которые максимально точно отражают суть вашего предложения. Например, если вы рекламируете диваны, то самый широкий запрос для вас будет «купить диван», а не «диван» — это позволит избежать затрат на ненужные показы.
Для создания рекламы в РСЯ и КМС Google используйте общие слова; чем больше будет охват аудитории в сетях — тем лучше.
Первым делом в список ключевых фраз стоит добавить коммерческие запросы, содержащие слова «купить», «цена», «интернет-магазин», «стоимость» и т.д. Они приведут на ваш сайт людей, заинтересованных в покупке.
Добавляйте только те запросы, которые соответствуют вашему предложению, иначе вы израсходуете бюджет на нецелевые переходы.
Не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.
При формировании семантического ядра кампании используйте типы соответствия и минус-слова. О том, что это, и как их использовать, читайте в следующих статьях: