Создание кампании в Google Ads – eLama | Справочный центр

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, перейдите на страницу Google Ads.

2. Нажмите на «Все кампании» вверху страницы:

3. Для создания новой рекламной кампании нажмите на значок плюса:

4. Перед вами всплывет окно с двумя вариантами. Нужно выбрать «Новая кампания».

5. В новом окне появится 5 типов рекламных кампаний:

«Только поисковая сеть» — реклама будет показываться только на страницах поисковой системы Google. К этой сети относятся поисковые сайты, на которых могут быть показаны ваши объявления. Подробнее читайте в справке Google Ads.
«Только контекстно-медийная сеть» — реклама будет показываться на страницах сайтов контекстно-медийной сети. Более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться ваши объявления Ads. Подробнее читайте в справке Google Ads.
«Google Покупки» — товарные объявления. С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах еще до клика по объявлению, а ориентированные на розничную продажу отчеты помогут вам узнать, получаете ли вы достаточно высокий доход от продаж. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center и загрузите туда ваши товары. Подробнее читайте в справке Google Ads.
«Видео» — реклама с помощью видео-роликов на YouTube и других сайтах. Подробнее читайте в справке Google Ads.
«Универсальная кампания для приложений» — показ рекламы осуществляется только в мобильных приложениях. Универсальные кампании позволяют продвигать приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в других приложениях и на мобильных сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Подробнее читайте в справке Google Ads.

Настройка кампании для поисковой сети Google

Этап 1. Настройка рекламной кампании

Выберите цель для рекламной кампании. Цель можно добавить или удалить в любое время. Если цель не будет выбрана, то рекомендуемые функции и настройки не будут показываться. Чтобы узнать о каждой цели подробнее, наведите курсор на ее название. Подробнее о целях читайте в справке Google Ads.

Если выбрана цель «Трафик веб-сайта» — укажите адрес вашего сайта (например elama.kz).

Если выбраны цели «Распродажа», «Потенциальные клиенты» или цель не указана, то дополнительно нужно выбрать способ достижения цели. После можно указать адрес сайта.

На новой странице укажите название рекламной кампании, оно будет видно только вам, поэтому может быть любым.

Параметр «Места». Вы можете добавлять и исключать регионы, в которых хотите показываться. Чтобы добавить регион, нужно найти его с помощью строки поиска:

Переходим к настройке языкового таргетинга. Обратите внимание: настройки языкового таргетинга никак не связаны с настройками геотаргетинга. Например, вы можете таргитироваться на Санкт-Петербург и выбрать немецкий язык. Ваша реклама будет показываться тем, кто находится в Санкт-Петербурге, но вводит запрос на немецком, например туристам из Германии. Вы можете рекламировать им отели/экскурсии и т. д.

Раздел «Ставки» предлагает несколько автоматических стратегий и назначение ставок вручную.

Назначение ставок вручную нужно подключать исключительно в том случае, если вы будете использовать внешний бид-менеджер, например бид-менеджер еLama.

Далее мы можем указать максимальную цену за клик и дневной бюджет.

Метод показа лучше выбрать стандартный, в этом случае Ads будет стараться растянуть ваш дневной бюджет в течение всего дня.

Переходим к дополнительным настройкам:

«Дата начала и дата окончания». Укажите дату начала своей рекламной кампании, дату окончания добавляют только в тех случаях, если, например, рекламируется какое-либо мероприятие или акция, ограниченные по времени.

«Динамические поисковые объявления» настраиваются не так, как обычная реклама: в данном случае не нужно добавлять ключевые фразы, а следует добавить перечень ссылок, страниц и разделов на вашем сайте, которые нужно рекламировать. Далее напишите один текст объявления, заголовки формируются автоматически. Реклама будет показываться в случаях, когда пользователь вводит поисковый запрос и Google знает, что у вас на сайте есть релевантная страница под данный запрос, после чего выводит рекламу пользователю. Как правило, подобная реклама нужна интернет-магазинам с большим перечнем товаров. Динамические объявления — это не замена рекламной кампании, а дополнение к ней.

«Дополнительные ссылки» — это аналог быстрых ссылок.

«Уточнения» — параметр, похожий на быстрые ссылки, только без самой ссылки. Например: «круглосуточно», «гарантия 5 лет» и т. д.

«Структурированные описания» — о них мы подробно писали в этой статье.

«Ссылки на приложение» — данный параметр нужен, если вы рекламируете непосредственно это самое приложение.

«Сообщения» — расширения для сообщений позволяют пользователям одним нажатием на значок в объявлении отправлять вам SMS, например, чтобы получить дополнительную информацию, сделать заказ, записаться на прием и т. д. Советы о настройке можно почитать тут.

«Промоакции» — этот параметр нужен, если вы хотите показать в объявлениях сведения о распродаже или других специальных предложениях. Подробнее тут.

«Цены» — с помощью этого параметра вы можете более подробно рассказать потенциальным клиентам о своем ассортименте, направить их в тот раздел сайта, где представлена информация о нужном им товаре или услуге.

«Ротация объявлений» — по умолчанию настроена на оптимизацию на клик. После того, как вы подключите Google Analytics и накопите статистику, лучше переключить настройку на оптимизацию на конверсии. В данном случае Ads будет выбирать не самые кликабельные объявления, а те объявления, которые приносят больше всего конверсий.

«Расписание показа объявлений» — если вы создали рекламную кампанию впервые, лучше запускать ее круглосуточно.

«Дополнительные варианты расположений» — настройте таргетинг на «Люди из целевого местоположения» и исключите «Люди из исключенного местоположения». Если оставить вариант по умолчанию — «Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес», то ваша реклама будет показываться не только тем, кто физически находится в выбранном регионе, но и тем, кто в поисковом запросе добавил его название. Поэтому лучше выбирать вариант «Люди из исключенного местоположения» и при желании создавать отдельную рекламную кампанию с таргетингом «Весь мир» за исключением целевого региона.

«Параметры URL кампании» необходимы лишь в том случае, если вы знаете, что это и зачем это нужно. Если вы абсолютно не знакомы с данным параметром, подключать его не надо.

Этап 2. Создание групп объявлений

1. Введите название для группы объявлений.

2. Введите ключевую фразу, по которой вы будете рекламироваться. Принцип следующий: одна ключевая фраза — одна группа объявлений. Исключение могут составить те случаи, когда вы используете фразу с разными типами соответствия, например: «+ремонт +велосипеда +астана» и «„ремонт велосипеда астана“».

Кроме того, вы можете получить варианты ключевых слов на основе вашего сайта:

Этап 3. Создание объявлений

Нажимаем на «Новое объявление».

Конечный URL — это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. То есть, это ваша посадочная страница.

Заголовок 1 отображается в верхней части объявления. Его длина не может превышать 30 символов.

Заголовок 2 отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 1). Его длина не может превышать 30 символов.

Поля «Путь 1» и «Путь 2» являются частью отображаемого URL (он представлен в виде зеленой строки под заголовком). Длина текста в каждом из этих полей не должна превышать 15 символов.

Строка описания может содержать не более 80 символов. Она располагается под отображаемым URL в объявлении.

О правилах составления текста для объявлений читайте тут в справке Google Ads.

Про параметры URL обновлений мы уже говорили: подключать можно лишь в том случае, если вы знаете, что это и зачем это нужно. Если вы абсолютно не знакомы с данным параметром, подключать его не надо.

Итак, ваша кампания готова! Для завершения нажмите «Перейти к кампании».