Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).
Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:
- Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
- Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
- Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.
В партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:
- у системы Яндекс.Директ – это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
- у системы Google AdWords – это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС);
- у Бегуна — это Рекламная сеть Бегуна.
Как выглядит контекстная реклама?
Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению) и дополнительных элементов.
Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений. На первой странице результатов поиска Яндекса отображается до семи объявлений: до трех — в блоке спецразмещения, над результатами поиска, до четырех — в блоке гарантированных показов под результатами поиска или справа от них.
Третий блок в поиске Яндекса — блок динамических показов — отображается на второй и последующих страницах результатов поиска. В нем содержится до четырех объявлений.
Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (подробнее о сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса), также состоят их заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и могут содержать изображения.
Контекстные объявления в поиске Google также размещаются в блоке вверху страницы и под результатами поиска или справа от них.
Контекстные объявления на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть Google (подробнее о Контекстно-медийной сети Google), могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и др.
Контекстные объявления в поиске Yahoo.com:
Основные характеристики контекстной рекламы:
- Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.
- Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
- Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.
- В контекстной рекламе используется CPC (Cost Per Click) модель оплаты — оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт (т.е. за клики по объявлению).
- Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.
- В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по объявлению.
- В системе Яндекс.Директ минимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords — $0,01, в системе Бегун – 1 руб.
- Аукционная система ценообразования.
- Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.
- В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.
- Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.
- Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность (т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.
- Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
- CTR — это ключевой показатель качества контекстного объявления, который обозначает, сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.
Сервисы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
- На страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу
- На страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.
В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия.
Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках Рекламной сети Яндекса осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя. - На страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу
Каталог Яндекса — это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация (Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая (Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая. - На страницах результатов поиска по Яндекс.Картам
Яндекс.Карты — это поисково-информационный сервис, предоставляющий пользователям карты крупных городов России и Украины, актуальные данные о пробках, схемы метро и другие возможности. - На страницах результатов поиска по Справочнику организаций
Яндекс.Справочник — каталог организаций в русскоязычном интернете. - На страницах результатов поиска по Блогам
Поиск по блогам — служба Яндекса, позволяющая узнать, что сейчас происходит в интернете. - На страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету
Яндекс.Маркет — это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки. - На страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.
Google AdWords
Сервис контекстной рекламы, предлагающий «продвинутый» интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы, а также возможность продвигать сайт как среди мультинациональной аудитории контекстной рекламы Google.
Доступны следующие варианты показа рекламы:
- В поиске Google и на других поисковых сайтах
Поисковая сеть включает в себя не только поиск, но и другие службы Google (например, Карты и Картинки, Покупки и т.д.), а также сайты партнеров по показу объявлений, например, AOL, Bing.com и т.д. - В контекстно-медийной сети Google — рядом с контентом на различных интернет-ресурсах
Контекстно-медийная сеть Google объединяет огромное множество различных веб-сайтов, а также ряд ресурсов Google, таких как Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube, на которых могут показываться ваши объявления. В нее также входят мобильные сайты и приложения. - На мобильных телефонах с полнофункциональными браузерами, планшетных ПК и других подобных устройствах
Текстовые и графические мобильные объявления можно показывать на устройствах с полнофункциональным веб-браузером (например, iPhone и Android), задав соответствующие настройки таргетинга. Ваша реклама будет появляться в результатах поиска Google и на партнерских сайтах при их просмотре с мобильных устройств. - Носителям определенных языков в выбранных местоположениях
Языковой таргетинг позволяет показывать объявления только на тех сайтах Google и сторонних ресурсах, которые написаны на нужном вам языке.
AdWords позволяет настраивать таргетинг на нужные местоположения, и тогда ваша реклама будет отображаться только в определенных странах, регионах и городах. Например, можно предлагать ее только жителям города, где расположена ваша компания. Дополнительные настройки местоположения позволяют настроить таргетинг таким образом, чтобы система AdWords учитывала или исключала определенные регионы, в которых находятся пользователи, или места, которые они ищут.
Контекстная реклама в Google AdWords позволяет охватить пользователей, интересующихся вашим предложением, создавая рекламные кампании с персонализированными категориями интересов, а также тех, кто уже посетил ваш сайт, но, к примеру, не совершил покупку. Рекламные кампании с выбранной целевой аудиторией позволяют показывать на сайтах в контекстно-медийной сети Google рекламу пользователям, которых могут привлечь определенные товары или услуги.