Аудитория — это пользователи, которые увидят ваши рекламные объявления в Facebook.
Подходы к созданию аудитории
Для начала определите цель рекламной кампании и оцените ресурсы, которые у вас есть. Это поможет понять, какой из 2 подходов к созданию аудитории вам подойдет:
1. Конкретизированный таргетинг
Вы сами выбираете, какой аудитории показывать рекламу. Например, указываете пол, возраст, географическое положение и прочее. Получится аудитория с высокой степенью заинтересованная в рекламируемом продукте или услуге. Такой подход потребует больше ресурсов, так как сначала необходимо проанализировать свою аудиторию, чтобы понять, какие признаки ее определяют.
2. Широкий таргетинг
Система сама выбирает, кому показывать рекламу. Этот подход подойдет тем, кто еще не изучил свою целевую аудиторию.
Через некоторое время после запуска, когда накопится статистика, вы сможете оценить, какой аудитории ваше предложение кажется более интересным, и попробовать конкретизированный таргетинг.
При широком таргетинге выше риск потратить бюджет впустую. Чтобы этого не случилось, следите за бюджетом минимум несколько раз в день.
Настройки аудитории
Когда вы используете широкий таргетинг, при создании группы объявлений в блоке «Аудитории» можно указать минимум параметров, например, только места и языки. Настроить остальные можно после анализа статистики:
В правой панели можно увидеть размер получившейся аудитории:
Если вы знаете, какой аудитории вы хотите показывать рекламу, настройки аудитории помогут вам её конкретизировать.
Параметры аудитории:
1. Местоположение
Можно выбрать, пользователям из какой страны, региона, области, избирательного округа, города показывать рекламу. Дополнительно можно настроить соответствие этим условиям:
- «Все люди» — все, кто живет или недавно был в выбранном регионе
- «Местные жители» — живут в выбранном регионе
- «Недавние посетители» — недавно были в выбранном регионе
- «Путешественники» — недавно были в выбранном регионе при условии, что живут они на расстоянии более 200 км от него
Также можно указать на карте точку и радиус, в пределах которого аудитория увидит вашу рекламу.
2. Возраст
3. Пол
4. Языки
5. Детальный таргетинг
Позволяет настроить рекламу на пользователей по:
- демографическим данным (например, образование, образ жизни, занятость, экономическое положение);
- интересам (например, действия людей в социальной сети, группы, на которые подписаны);
- моделям поведения (например, покупательское поведение, используемое устройство).
6. Связи
Позволяют охватить/исключить пользователей, которые взаимодействовали:
- со страницей вашей компании (люди, которые поставили отметку «Нравятся» вашей странице, и их друзья);
- с вашим приложением (люди, который использовали ваше приложение, и их друзья);
- с созданным вами мероприятием (например, люди, которые ответили на ваше приглашение).
7. Индивидуально настроенные аудитории
Это клиенты, с которыми вы уже работаете. Можно загрузить в Facebook уже имеющийся список контактов, например, с вашего сайта. Если люди из списка зарегистрированы в Facebook, им будет показываться ваша реклама.
Собрать список клиентов можно также с помощью продуктов Facebook:
- пиксель Facebook (аудитория, которая совершала определенное действие на сайте);
- Facebook SDK (аудитория из мобильных приложений);
- вовлеченность на Facebook (аудитория, которая взаимодействовала с вашими контентом в сервисах и приложениях Facebook).
Также можно создать похожие аудитории, то есть подобрать пользователей, которые имеют общие характеристики с вашими клиентами.