Настройка целей — это важное условие запуска рекламы. Они зависят от задач бизнеса и влияют на результаты, которые бизнес получит от размещения. В Google Analytics есть умные цели, которые работают на машинном обучении и определяют лучшие посещения пользователя, чтобы эти данные использовать при оптимизации в дальнейшем.
Умные цели собирают информацию о всех посещениях сайта, чтобы создать цели и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как:
- длительность сеанса,
- число страниц за сеанс,
- местоположение,
- устройство,
- браузер.
Условия использования умных целей
- Аккаунты Google Analytics и Google Ads должны быть связаны.
- За последние 30 дней из Google Ads в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов. В противном случае умные цели будут отключены до накопления этого количества.
- В представление должно поступать не более 10 млн сеансов за 30 дней.
В настройках доступа к данным Google Analytics должен быть разрешен доступ продуктам и сервисам Google.
Как настроить умные цели
Создание цели
- Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
- В столбце «Представление» нажмите «Цели».
- Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
- Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».
Импорт умных целей в Google Ads
- Войдите в аккаунт Google Ads, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
- В меню слева выберите Google Analytics.
- Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
- Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
Оптимизация Google Ads с учетом умных целей
Чтобы оптимизировать Ads при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию либо назначьте цены вручную.
Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».
Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в Google Ads.
Ограничения для умных целей
- В каждом представлении можно использовать только одну умную цель.
- Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
- Умные цели доступны только для веб-сайтов.
- Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.