Кампании во ВКонтакте используются для управления объявлениями и анализа статистики. По умолчанию все ваши объявления помещаются в кампанию «Мои объявления», но вы можете создавать другие кампании.
Как создать кампанию
Вконтакте предлагает два способа оплаты объявлений: оплата за клик (CPC) и оплата за 1000 показов (CPM).
Оба способа доступны для любого формата объявлений.
Стоимость размещения объявлений
Показ объявлений работает по принципу аукциона: чем больше цена за клик/показ, тем чаще транслируется объявление.
Когда вы задаете стоимость клика, система показывает диапазон рекомендуемых цен. Он рассчитывается на основании:
- настроек таргетинга;
- уровня конкуренции по данной целевой аудитории; цен за клик, установленных конкурентами.
Чем ближе ваша ставка к верхнему значению диапазона, тем выше вероятность охватить максимум целевой аудитории.
Оплата за клики (СРС)
Этот способ оплаты подойдет рекламодателям, заинтересованным в получении максимального числа переходов на свой ресурс.
При создании объявления система предложит рекомендуемую стоимость перехода. Она будет меняться в зависимости от уровня конкуренции в выбранной целевой аудитории и CTR вашего объявления.
Для новых объявлений используется усредненное значение CTR, полученное на основании статистики кликов по аналогичным объявлениям. Со временем CTR объявления и рекомендуемая цена перехода будут меняться.
Оплата за показы (CPM)
Количество переходов по объявлению при таком способе оплаты не учитывается, поэтому следует использовать его для объявлений с низким CTR (например, в популярных тематиках).
При этом способе оплаты действует аукцион: чем больше цену за 1000 показов вы ставите, тем чаще транслируется объявление.
Если установить цену за показы ниже рекомендованной, объявление фактически не будет транслироваться.
Средства списываются постепенно: за каждый показ объявления с вашего счета будет списана 0,001 от выбранной суммы.