Статус «Мало показов» в Яндекс.Директе: как запустить показы выключенных объявлений

Яндекс.Директ присваивает статус «Мало показов» группам объявлений, объявления в которых показываются 5-10 раз в месяц. Показы объявлений в группах с этим статусом останавливаются.

Статус присваивается группам объявлений во всех типах кампаний: поисковых, ретаргетинговых и для рекламных сетей.

Для групп в этом статусе не собирается статистика за 28 дней, но все важные накопленные данные об эффективности фраз вы сможете найти в Мастере отчетов.

От чего зависит статус групп

На количество показов влияют:

• тип соответствия ключевой фразы;
• все виды таргетинга (временной, географический, аудиторный, по устройствам, связи для приложений);
• минус-слова;
• конкуренция;
• сезонность.

Также на количество показов может влиять ставка. Но увеличение ставки не гарантирует возобновления показов. Если у вас заданы слишком жесткие ограничения в остальных категориях (таргетинг, типы соответствия и др.), увеличение ставки не поможет.

Кроме того, для объявлений в статусе «Мало показов» нельзя посмотреть рекомендованную ставку.

Количество кликов и CTR не влияют на статус.

Что делать, если группа получила статус «Мало показов»

Для начала определите, действительно ли отключение показов некоторых объявлений влияет на количество посетителей и покупателей.

1. Провести повторное исключение пересекающихся ключевых фраз

   Если минус-слова на уровне фраз были добавлены при кросс-вычитании, удалите их и исключите пересечения минус-слов без учета групп со статусом «Мало показов».

   Это можно сделать с помощью нашего инструмента кросс-вычитания.

   Если минус-слова добавлены с помощью автофокуса, только повторная кросс-минусация не поможет. В этом случае или не удаляйте никакие минус-слова, или удаляйте в том числе необходимые.

2. Возобновить показы

   Возможны несколько вариантов:

   • Изменить настройку инструментов, которые ограничивают показы

     Используйте более широкие операторы соответствия, условия таргетинга, пересмотрите минус-слова.

   • Изменить структуру аккаунта

     Объедините объявления с низкочастотными ключевыми фразами в группы объявлений так, чтобы группа могла получить больше 10 показов в месяц.

     При подготовке объявлений используйте шаблоны. Используйте параметры URL {param1} и {param2}, чтобы направить пользователей, которые переходят по одному объявлению с разными ключевыми фразами, на нужные страницы сайта.

     Учитывайте, что фразы длиной более 33 символов нельзя подставить в заголовок, а в группу можно добавить до 200 ключевых фраз.

     Также вы можете использовать сервисы подмены контента, например, Yagla.

   • Добавить релевантную среднечастотную ключевую фразу (более 10 показов в месяц)

     У группы изменится статус, и объявления начнут показываться.

     По нашим наблюдениям, обновление статуса занимает около суток.

3. Увеличить охват пользователей в Яндекс.Директе:
   • повысьте ставки по конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам;
   • подберите новые ключевые фразы;
   • запустите неиспользованные инструменты в Яндекс.Директе, например, ретаргетинг.