Яндекс.Директ присваивает статус «Мало показов» группам объявлений, объявления в которых показываются 5-10 раз в месяц. Показы объявлений в группах с этим статусом останавливаются.
Статус присваивается группам объявлений во всех типах кампаний: поисковых, ретаргетинговых и для рекламных сетей.
Для групп в этом статусе не собирается статистика за 28 дней, но все важные накопленные данные об эффективности фраз вы сможете найти в Мастере отчетов.
От чего зависит статус групп
На количество показов влияют:
- тип соответствия ключевой фразы;
- все виды таргетинга (временной, географический, аудиторный, по устройствам, связи для приложений);
- минус-слова;
- конкуренция;
- сезонность.
Также на количество показов может влиять ставка. Но увеличение ставки не гарантирует возобновления показов. Если у вас заданы слишком жесткие ограничения в остальных категориях (таргетинг, типы соответствия и др.), увеличение ставки не поможет.
Кроме того, для объявлений в статусе «Мало показов» нельзя посмотреть рекомендованную ставку.
Количество кликов и CTR не влияют на статус.
Что делать, если группа получила статус «Мало показов»
Для начала определите, действительно ли отключение показов некоторых объявлений влияет на количество посетителей и покупателей.
- Провести повторное исключение пересекающихся ключевых фраз
Если минус-слова на уровне фраз были добавлены при кросс-вычитании, удалите их и исключите пересечения минус-слов без учета групп со статусом «Мало показов».
Это можно сделать с помощью нашего инструмента кросс-вычитания.
Если минус-слова добавлены с помощью автофокуса, только повторная кросс-минусация не поможет. В этом случае или не удаляйте никакие минус-слова, или удаляйте в том числе необходимые.
- Возобновить показы
Возможны несколько вариантов:
- Изменить настройку инструментов, которые ограничивают показы
Используйте более широкие операторы соответствия, условия таргетинга, пересмотрите минус-слова.
- Изменить структуру аккаунта
Объедините объявления с низкочастотными ключевыми фразами в группы объявлений так, чтобы группа могла получить больше 10 показов в месяц.
При подготовке объявлений используйте шаблоны. Используйте параметры URL {param1} и {param2}, чтобы направить пользователей, которые переходят по одному объявлению с разными ключевыми фразами, на нужные страницы сайта.
Учитывайте, что фразы длиной более 33 символов нельзя подставить в заголовок, а в группу можно добавить до 200 ключевых фраз.
Также вы можете использовать сервисы подмены контента, например, Yagla.
- Добавить релевантную среднечастотную ключевую фразу (более 10 показов в месяц)
У группы изменится статус, и объявления начнут показываться.
По нашим наблюдениям, обновление статуса занимает около суток.
- Изменить настройку инструментов, которые ограничивают показы
- Увеличить охват пользователей в Яндекс.Директе:
- повысьте ставки по конверсионным среднечастотным и высокочастотным словам;
- подберите новые ключевые фразы;
- запустите неиспользованные инструменты в Яндекс.Директе, например, ретаргетинг.