В расширениях можно указать адрес магазина, номер телефона, ссылки на разные разделы сайта и другую дополнительную информацию. Это выделяет объявление на странице результатов поиска и на несколько процентов повышает его CTR. Удобно, когда к калькулятору стоимости и странице спецпредложений можно перейти сразу из объявления, без необходимости искать их на сайте. Разбираем расширения, доступные в Google Ads.
Расширения бывают ручные и автоматические.
- К автоматическим относятся динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические и партнерские адреса, рейтинги продавцов, динамические уточнения. Если алгоритм Google прогнозирует, что автоматическое расширение увеличит вероятность клика, система создает его и показывает под объявлением. Подробнее о том, как это работает, как их настроить и отключить, читайте в справке Google.
- Ручные расширения — это дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, номера телефона, лид-форма, адрес, партнерские адреса, ссылки на приложения и промоакция. Рекламодатель создает их сам, поэтому мы расскажем о них подробнее.
К настройке расширений можно перейти при сохранении объявления.
Или через левое меню.
- Дополнительные ссылки. К объявлению можно добавить до четырех ссылок на разные разделы сайта. Для этого задайте текст дополнительной ссылки и конечный URL.
К тексту добавьте два описания, чтобы пользователь понимал, куда перейдет по ссылке.
Сохраните изменения и посмотрите, как будет выглядеть объявление.
- Уточнения.
Это некликабельные строки текста, из которых пользователь может узнать о дополнительных преимуществах предложения, не переходя на сайт. Доступный объем — 20 полей по 25 символов каждое.
В уточнениях можно рассказать, почему вам стоит доверять, о дополнительных услугах и сервисе, способах оплаты.
В поле предпросмотра вы можете видеть, как уточнения будут выглядеть на мобильном и десктопе.
Заполнив уточнения, жмите «Сохранить».
- Структурированное описание. В него можно добавить, например, особые характеристики товара или перечень услуг компании.
Среди доступных вариантов также бренды, модели, стили, удобства и так далее.
- Номера телефонов — один или несколько.
Выберите страну и добавьте телефон, который будет указан в объявлении, в формате: 8 (123) 456-78-90.
- Лид-форма. С ее помощью можно собирать контактные данные пользователей, узнавать об их интересах и предлагать им услуги на выбор.
Чтобы добавить к объявлению форму, подготовьте один или несколько вопросов.
А также заголовок и описание сообщения, которое пользователь увидит после того, как отправит контакты.
К форме можно добавить изображение и призыв к действию.
В объявлении это будет выглядеть так.
Для сбора данных потенциальных клиентов нужно их согласие. Чтобы получить его, добавьте к форме ссылку на Политику конфиденциальности.
- Приложение.
Если у вас есть мобильное приложение, ссылку на него можно также добавить к объявлению.
- Промоакция. Индивидуальное акционное предложение — например, промокод на скидку — можно добавить в объявление для каждого товара или услуги.
Материал опубликован: 19 октября 2016 года