В расширениях можно указать адрес магазина, номер телефона, ссылки на разные разделы сайта и другую дополнительную информацию. Это выделяет объявление на странице результатов поиска и на несколько процентов повышает его CTR. Удобно, когда к калькулятору стоимости и странице спецпредложений можно перейти сразу из объявления, без необходимости искать их на сайте. Разбираем расширения, доступные в Google Ads.

Этот текст был написан в 2016 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Расширения бывают ручные и автоматические.

  • К автоматическим относятся динамические дополнительные ссылки, динамические структурированные описания, автоматические и партнерские адреса, рейтинги продавцов, динамические уточнения. Если алгоритм Google прогнозирует, что автоматическое расширение увеличит вероятность клика, система создает его и показывает под объявлением. Подробнее о том, как это работает, как их настроить и отключить, читайте в справке Google.
  • Ручные расширения — это дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, номера телефона, лид-форма, адрес, партнерские адреса, ссылки на приложения и промоакция. Рекламодатель создает их сам, поэтому мы расскажем о них подробнее.

К настройке расширений можно перейти при сохранении объявления.

Или через левое меню.

  1. Дополнительные ссылки. К объявлению можно добавить до четырех ссылок на разные разделы сайта. Для этого задайте текст дополнительной ссылки и конечный URL.

К тексту добавьте два описания, чтобы пользователь понимал, куда перейдет по ссылке.

Сохраните изменения и посмотрите, как будет выглядеть объявление.

  1. Уточнения.

Это некликабельные строки текста, из которых пользователь может узнать о дополнительных преимуществах предложения, не переходя на сайт. Доступный объем — 20 полей по 25 символов каждое.

В уточнениях можно рассказать, почему вам стоит доверять, о дополнительных услугах и сервисе, способах оплаты.

В поле предпросмотра вы можете видеть, как уточнения будут выглядеть на мобильном и десктопе.

Заполнив уточнения, жмите «Сохранить».

  1. Структурированное описание. В него можно добавить, например, особые характеристики товара или перечень услуг компании.

Среди доступных вариантов также бренды, модели, стили, удобства и так далее.

  1. Номера телефонов — один или несколько.

Выберите страну и добавьте телефон, который будет указан в объявлении, в формате: 8 (123) 456-78-90‬.

  1. Лид-форма. С ее помощью можно собирать контактные данные пользователей, узнавать об их интересах и предлагать им услуги на выбор.

Чтобы добавить к объявлению форму, подготовьте один или несколько вопросов.

А также заголовок и описание сообщения, которое пользователь увидит после того, как отправит контакты.

К форме можно добавить изображение и призыв к действию.

В объявлении это будет выглядеть так.

Для сбора данных потенциальных клиентов нужно их согласие. Чтобы получить его, добавьте к форме ссылку на Политику конфиденциальности.

  1. Приложение.

Если у вас есть мобильное приложение, ссылку на него можно также добавить к объявлению.

  1. Промоакция. Индивидуальное акционное предложение — например, промокод на скидку — можно добавить в объявление для каждого товара или услуги.

Материал опубликован: 19 октября 2016 года

eLama, менеджер по развитию клиентов
Telegram Ads
Партнерская программа
Скидка до 10% на WOWBlogger
Маркетплейс
Биржа услуг
Маркировка
РК по акции Директ