В интерфейсе Директа появилось поле для второго заголовка в текстово-графических объявлениях. Второй заголовок ограничивается 30 символами и отображается только в поиске.
Показ второго заголовка зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка, т.е от их ширины и устройства, на котором показывается объявление.
Это не новый тип объявления, а дополнительные возможности: вам не обязательно менять заголовки в уже существующих кампаниях.
По данным Яндекса, второй заголовок позволяет увеличить CTR объявлений до 5% на десктопах и до 10% ― на мобильных устройствах.
Кроме того, увеличилось количество знаков в тексте объявления до 81. Также в тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не будут включаться в общий подсчет символов: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки.
Знаки препинания по-прежнему должны использоваться по назначению, а не, например, в качестве разделителей.
Чтобы посчитать количество символов без учета знаков препинания, в Excel можно использовать формулу:
=ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((
ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));«.«;»"));"!";""));"""";""))
Где N — номер ячейки с текстом.
Как будет работать подстановка части текста в заголовок объявления
Разберем возможные варианты подстановки текста. Например, при создании объявления вы использовали:
- второй заголовок;
- подстановку части текста;
- шаблон для подстановки ключевой фразы в заголовок (#Ключевое слово#).
1. В первую очередь Яндекс.Директ будет стремиться показать объявление со вторым заголовком.
2. Если подставленное ключевое слово окажется слишком длинным, и второй заголовок не сможет быть добавлен из-за превышенного лимита символов, в таком случае к заголовку будет добавлена первая часть объявления.
3. Если заголовок будет превышать лимит символов даже с подстановкой первой части объявления, то Яндекс.Директ попробует подставить в заголовок домен.
На что стоит обратить внимание:
- Благодаря различным вариантам подстановки у рекламных объявлений почти всегда есть возможность показываться с расширенным заголовком. Но стоит следить за тем, чтобы объявление выглядело читабельно при любом варианте подстановки.
- Проверять, как будет выглядеть итоговое объявление, лучше по десктопному варианту, так как у него больше нюансов верстки. Сделать это можно в интерфейсе Директа:
- Ширина двух заголовков не должна превышать 517 пикселей.
- При составлении объявления ориентируйтесь на то, чтобы длинна 1 и 2 заголовков в сумме не превышала 50-56 знаков (с учетом тире и двух пробелов).
- Заглавные буквы могут быть шире строчных, поэтому при составлении объявлений нужно учитывать не только количество знаков, но и ширину заголовка: есть риск выйти за ограничение по ширине даже при допустимом количестве знаков.
- Можно одновременно использовать по 15 символов не только в тексте объявления, но и в каждом из заголовков. Символы в таком случае тоже не будут включаться в общий подсчет. Такие объявления пройдут модерацию.