Если в группе несколько объявлений, их показ чередуется. И настройки ротации позволяют выбрать, какие объявления будут показываться чаще. Расскажем, как настроить ротацию объявлений.
Ротация объявлений позволяет настроить алгоритм показа активных объявлений внутри группы объявлений. Это нужно, если в группе несколько объявлений и важен принцип, по которому одни будут показываться чаще других. Ротация объявлений доступна в и в поиске, и в КМС.
Как настроить ротацию объявлений
1. В разделе «Все кампании» в Google Ads выберите нужную кампанию и перейдите во вкладку «Настройки».
2. В нижней части раздела в пункте «Дополнительные настройки» найдите «Ротацию объявлений»:
3. В августе 2017 года Google изменил настройки ротации. Вместо четырех типов осталось два: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать». А «Оптимизация (конверсии)» и «Равномерное чередование» перестали работать.
Оптимизировать — при выборе этой настройки объявления будут оптимизироваться для каждого аукциона на основе сигналов, например ключевых слов, поисковых запросов, устройств, местоположения и т. п. Этот вариант ротации обеспечивает показ наиболее эффективных объявлений из группы.
Не оптимизировать — при выборе этого варианта объявления будут участвовать в аукционах примерно с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени. Параметр «Не оптимизировать» нужно использовать осторожно. Процент показов для объявлений в группе будет равномернее, чем с другой настройкой, но для каждого объявления будет меняться, в зависимости от его качества. Объявления высокого качества могут появляться на первой странице результатов поиска, а низкого — на следующих страницах, которые посещает меньше пользователей.
Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, оптимизация ротации будет включена по умолчанию.