Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса. В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.
Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.
- Внешний редактор.
Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.
- Редактор Яндекс.Директа.
Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.
- GIF.
Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.
Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.
Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.
Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.
Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.
Конструктор креативов в Яндекс Директе
Чтобы создать графическое объявление в Яндекс Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».
В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.
Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:
- изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса;
- цвет кнопки;
- цвет заливки;
- цвет рамки;
- цвет текста;
- логотип;
- дополнительный текст;
- домен;
- возрастное ограничение;
- предупреждение;
- юридическую информацию.
Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.
После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.
Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.
После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.
Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.
В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.
Другие статьи спецпроекта:
- Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
- Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
- Принципы создания эффективных рекламных объявлений
