Кросс-минусация — это инструмент, который добавляет минус-слова к ключевым фразам в рамках одной или нескольких рекламных кампаний. Пересечение ключевых фраз — это ситуация, когда одному поисковому запросу соответствует две и более ключевые фразы. Использование инструмента повышает точность показа рекламных объявлений.
Например, у вас есть 2 объявления, «Купить ipad» и «Купить чехол ipad». Если произведение ставки на CTR у первого объявления выше, то пользователь, который вводит запрос «Купить чехол ipad», вместо точно соответствующего запросу объявления увидит просто «Купить ipad». Это возможно потому, что контекстные системы в первую очередь показывают объявления с более высокими показателями. В итоге объявление показывается по нецелевому запросу, а вы теряете потенциальных клиентов.
О том, как настроить кросс-минусацию, читайте в этой статье.