Для тонкой настройки показов рекламы по ключевым фразам в Яндекс.Директе используются Операторы.
Добавляя к ключевым фразам специальные символы, можно выбирать, насколько точно ключевая фраза должна соответствовать запросу пользователя: может ли запрос включать дополнительные слова, важен ли порядок слов для показа рекламы и т. д.
| Оператор | Описание |
| (группировка) и | («или») |
Используется для показа объявлений по каждому варианту из группы слов. Например, объявление с ключевой фразой «купить ноутбук ASUS» «купить планшет ASUS» «купить ноутбук Acer» |
| + |
Позволяет учитывать предлоги, союзы и служебные слова во всех формах (по умолчанию игнорируются). Например, «маршрутка +в Тамбов» |
| " " |
Используется для показа объявлений только по данному ключу во всех словоформах.
Например, объявление с ключевой фразой «билет из Петербурга в Москву» и не будет показано по запросам: «купить билет в Москву» «билет на поезд из Петербурга в Москву недорого» |
| [ ] |
Используется для принудительной установки порядка слов. По запросам с другим порядком слов объявления не показываются. Например, объявление с ключевой фазой «билет из Петербурга в Москву» не будет показано по запросу «билет из Москвы в Петербург» |
| ! |
Используется для показа объявлений только по запросам, содержащим слово в указанной форме. Например, «аренда !склада» |
О типах соответствия в Google Ads читайте здесь.